Le département des transports anglais vient de lancer une campagne contre la prise de drogue jumelée à la conduite d'un véhicule.

La campagne de communication «Think UK» a pour objectif d'avertir l'opinion publique que certains signes physiques peuvent trahir la prise de stupéfiants. A l'instar des yeux rouges pour les accoutumer du cannabis, les pupilles dilatées et les yeux grands ouverts sont les signes d'une prise de cocaïne, d'ecstasy ou d'amphétamines.

La stratégie mise en place par l'agence de communication Leo Burnett (Angleterre) va sûrement stimuler les créatifs européens. Cette campagne, d'un coût de 2.3 millions de Livres sterling (2,6 M€), se déploie sur 2 grands médias (un clip TV/web intitulé "Eyes" et une campagne d'affichage éponyme) et sera accompagnée par un accroissement sur le terrain des contrôles anti-drogue. L'objectif de cette campagne est double. D'une part, elle augmente "la peur du gendarme" chez les consommateurs de drogues. D'autre part, elle sensibilise les néophytes aux marqueurs de l'usage de drogue, focalisé ici par les yeux.

Contrairement aux campagnes sur la sécurité routière, les campagnes contre l'usage de stupéfiant sont à leurs prémices. L'augmentation de la consommation de cocaïne en Europe et les problèmes que cela va engendrer, nous promettent de succulents spots comme celui de la campagne EYES ! (Mais les créatifs sont-ils a jeun ???)


Le clip Eyes : http://www.youtube.com/watch?v=cMOm6cERZWw&feature=player_embedded

Making of du clip et explication de la campagne : http://www.youtube.com/watch?v=P6-5PcYFNLQ