L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité a publié fin juin les nouvelles règles de déontologie publicitaires relatives au développement durable. Cette Charte, co-signée par le Ministre de l'Environnement pose les bases d'une moralisation verte de la com.

Sarah Palin contrainte à revoir ses ambitions présidentielles. Claude Allègre aux abonnés absents du gouvernement Fillon 4. Une campagne de communication décalée, Diesel "global warming", déclenche les foudres des associations environnementales, et plus grave, le rejet de ses clients ! La marée verte envahit les mentalité... Certainement. Mais il ne faut pas s'attendre à un renversement des mentalités. La taxe pique-nique ne passera pas ! A nous d'infléchir la production de polluants. Tendre vers une automatisation des médias verts, pour que le "prospect" ne puisse que consommer développement durable. Je me disais que le web était un bon moyen de moins polluer. Enfin, jusqu'à ce que j'apprenne qu'un personnage de Second Life consomme autant d'énergie en une année qu'un brésilien. Quelles solutions ? Moins de papiers, moins de web, moins d'événements... Plus de com, plus de boulot :-/
La communication verte doit passer par un mix-tools réfléchi : matière première bio et/ou renouvelable, moins de produits chimiques, moins de volume, des actions quand cela est nécessaire et de très bons retours sur expérience. Cet ensemble de principes simples permettront de diminuer fortement la production de papier, le déversement de produits toxiques dans nos rivières et permettra aux petits brésiliens de se chauffer avec autre chose qu'un feu de cheminé sur Second Life :)

Si bon nombre d'imprimeurs et de prestataires événementiels traînent le pas vert la com' verte, certaines organisations professionnelles dressent, ici un livre blanc, et là une charte de déontologie. Le Conseil d’Administration de l’ARPP - Autorité de régulation professionnelle de la publicité - du 18 juin 2009 a validé les nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable, réécrites conformément à l’engagement pris dans la Charte pour une publicité éco-responsable signée en avril 2008 avec les pouvoirs publics (http://www.arpp-pub.org/Nouvelle-Recommandation.html).

De belles phrases sur papier PEFC blanc ou réel pas en avant ?