Voici deux vidéos sur la valeur qui régit notre société de consommation : la beauté. Belle sur papier glacé, mais pas au réveil.
La première est mondialement connue. Il s'agit de la publicité Dove-évolution, où l'on montre comment une femme passe-partout (elle est quand même bien proportionnées) devient un top model grâce
aux apparats de la communication visuelle. Un peu de maquillage par ici, un peu de coiffure par là, le tout sublimé par Photoshop (et un graphiste talentueux). La beauté vient de l'intérieur et
montrer la vraie gueule d'une Top au réveil permet aux femmes de décomplexer...
La seconde vidéo est la parodie de Dove-évolution. On part d'un mec séduisant et androgine pour arriver à un homme obèse, à la limite de l'AVC. Le maquillage est remplacé par le fast food et
la coiffure par la cigarette et l'alcool. Le même graphiste dégradant le tout. A voir et à revoir... Et si l'hygiène de vie se voyait dès le premier coup d'oeil ?
A l'heure du débat sur la légalisation du cannabis souhaitée par les verts et certains élus du PS, le ministère de la santé lance une campagne de communication sur les drogues.
Cette campagne, à destination des jeunes (comprenez des pré-ados et des ados), est principalement tournée vers le web. Outils interactif et sociétal par excellence, le web est également mieux perçu
que la TV (médias des vieux) par le public ciblé. Le ministère lance quand même une vague de spot TV... Sans dooute pour que les parents soient au fait de la campagne (?).
Cette campagne globale comprendra également des spots radio et une stratégie web :
- Diffusés du 10 au 28 octobre en métropole et du 10 au 24 octobre dans les DOM, les trois spots radio (30') traitent chacun d'un produit en particulier (cannabis, cocaïne
et ecstasy) pour rappeller les risques induits par leur consommation. Ces spots seront diffusés sur les stations "jeunes" (Skyrock, NRJ, Fun radio, Virgin radio, Les indépendants).
- Un module de jeu à destination des jeunes intitulé « Drogues : guette l'info, traque l'intox », accessible depuis www.drogues.inpes.fr, revient sur les idées fausses et
les « on dit », qui souvent influencent les jeunes et les incitent à consommer. Il met en scène quatre univers de jeu (square, bureau, soirée dans un appartement, soirée en discothèque) et
renvoie sur le site www.drogues.gouv.fr.
- Trois films viraux «Si les dealers disaient la vérité» diffusés sur Internet à partir du 2 octobre au 31 octobre et une campagne de bannières vidéo
reprenant le principe de l'info/intox diffusée à partir du 6 au 26 octobre sur des sites à destination des jeunes orienteront les internautes sur ce module de jeu.
Construits à partir de faits réels, les 10 épisodes de la série « Flagrants délits », réalisés par TBWA\Non Profit avec Camera Subjective, retracent des situations et des lieux de notre vie
quotidienne : emploi, logement, boîte de nuit, auto-école... Tournés en plan séquence et caméra subjective, chacun des épisodes fait vivre au téléspectateur une situation de discrimination.
Expression de préjugés tenaces, les discriminations prennent des formes très diverses : si elles sont nombreuses à être liées à l'origine, l'état de grossesse, le handicap, l'état de santé,
l'appartenance syndicale, l'orientation sexuelle sont autant de « prétextes » pour bafouer des droits universels. La discrimination est un délit puni par la loi, et la HALDE
s'emploie activement à la faire respecter.
Les 10 films sont depuis hier sur France 3, 2 fois par jour, à 11h35 et 18h35.
Nous en sommes déjà à la centième. 99 clichés séducteurs, créateurs d'embouteillages, d'accidents et de brûlure de rétine... Pour sa 100e affiche, Carlin
International (agence de communication créatrice du concept des "leçons de séductions") met un homme avec une femme et les fait brûler d'amour.
Sans jamais déparer la campagne de son humour, l'agence de communication Carlin International a su assurer la pérennité d'un concept fort et intemporel tout en le renouvelant sans cesse. Aubade a
su capitaliser sur un concept devenu une référence, croire en ses déclinaisons et créer un lien unique avec ses consommatrices et consommateurs. Fidélité aux valeurs fondamentales de la marque et
expertise lingerie incontestable sont peut être les mots-clefs de cette success storie à 2 !
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Vous trouverez dans ces pages un descriptif de campagnes de communication réalisées dans une collectivité territoriale, du buzz marrant ou 2.0 et quelques avis sur des campagnes en cours...
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