"Avec ce projet nous voulons faire venir les familles et élargir la randonnée pédestre à d'autres personnes que les randonneurs fédérés" m'assure le président d'une fédération locale. Pour sa seconde édition, la journée départementale de la randonnée pédestre se fixe un objectif simple : augmenter la participation des familles et des jeunes (8 – 13 ans).

Pour se faire, le comité organise un "rando-challenge". Il s'agit d'une course d'orientation agrémentée de plusieurs points questions, à résoudre en équipe. Le concept est sympa - je suis un ancien scout fana des épreuves en pleine nature – et à mon avis porteur pour les jeunes ado (avant leur phase "je kiffe aps mes ren-pa").

Mandaté par une direction, je réalise 2 visuels distincts pour toucher les 2 groupes cibles :
- une plaquette informative et institutionnelle pour expliquer le concept aux parents et aux randonneurs,
- une plaquette fun pour les jeunes, diffusée à tous les CM1 – CM2 – 6e et 5e du département.
La première plaquette plait. Elle part en production aujourd'hui afin d'être livrée à la bourse aux documents d'avril. La seconde plaquette plait également. C'est bien là le problème… Elle plait trop ! Je reçois ce matin un coup de fil du responsable com' du Comité pour me dire de ne pas diffuser cette plaquette parce qu'on risque d'avoir "trop de jeunes participants" (?). N'était-ce pas le but recherché ? "Tu comprends, on arrivera pas à gérer tous ces ado. Finalement, on ne va faire que 20 équipes. On va voir comment se déroule le rando-challenge. Si ça marche on en fera un spécial jeune en 2010" surenchère-t-il. Bref, dommage pour cette année.

Une seule remarque cependant, si on ne communique pas aux jeunes cette année, comment vont-il venir ?
Et s'ils ne viennent pas qu'est ce qui motivera un rando-challenge spécial jeune en 2010 ?

Réponse en juin... D'ici là voici la campagne censurée :)

La Montagne et L'Echo (PQR du Limousin) sortent 2 numéros spéciaux pour les 6e rencontre du moyen métrage de Brive. A cette occasion le Conseil général réafirme sont engagement pour la culture.

Cette année, la communication des rencontres est basée sur les stars des années 1950. Pour coller à la com' de l'événement, j'ai réalisé cet encart très 50's...

Clic clac, c'est dans la boîte. Tac tic, c'est sur l'affiche. Et toc, y faut que ça choque ! Dans la fonction publique, les a priori consensuels des politiques ne permettent pas une communication débridée et encore moins choquante. Le style décalé est toléré dans certains secteurs : les sports, la culture ou la jeunesse. Mais attention "point trop n'en faut" ! Un homme politique bénéficie de l'image de la collectivité (ou du Ministère) qu'il gère. Certains osent et d'autre pas. Le risque pour l'Homme politique est élevé (tout comme le bénéfice). N'y a-t-il pas un Ministre, Président de CG, qui a conçu son image sur la provoque et les annonces niches par niches ?

Choquer et contrôler

Paris Match ne me contredira pas, une image vaut mieux que 1000 mots ! L'interdit, la transgression et le désir de déplaire sont les moyens les plus efficaces pour que l'on se rappelle de vous. Si vous souhaitez être mémorisé, Salvador Dali disait qu'il vallait mieux marcher sur le pied de quelqu'un que de lui faire des compliments. Il faut oser choquer. Cela ne rendra pas la marque plus sympathique, mais garantira le buzz et les RP. Il s'en suivra impérativement un travail d'image (de l'entreprise) afin de ne pas tomber dans l'écueil de Benetton.

Le manque de créativité généralisé des campagnes de communication territoriales s'expliquerait-il par la frilosité des collectivités face au risque ? Le rôle du cabinet, sorte de BVP - Bureau de vérification de la publicité - de la collectivité, est de plaire à tous. Cependant, il subsiste une dissonance forte entre l'envie de grignoter des voix à l'adversaire et le devoir de plaire à l'ensemble. Zig zag, t'enlève ça du mag ! 
 

NB : exposition CONTROVERSES
La Bibliothèque nationale de France (BNF) organise une exposition sur des photographies controversées, du 3 mars au 24 mai 2009. Bien que saumâtres et décriées, ces images sont restées gravées dans l'esprit collectif. Célèbres ou méconnues, elles ont défrayé la chronique. En les regroupants en un même lieu, la BNF nous permet de "mieux comprendre le regard que les sociétés et les cultures portent sur les images de leur temps." Si l'expo vous tente, vous choperez + d'info sur : www.bnf.fr