L'Autorité de régulation
professionnelle de la publicité a publié fin juin les nouvelles règles de déontologie publicitaires relatives au développement durable. Cette Charte, co-signée par le Ministre de l'Environnement
pose les bases d'une moralisation verte de la com.
Sarah Palin contrainte à revoir ses ambitions présidentielles. Claude Allègre aux abonnés absents du
gouvernement Fillon 4. Une campagne de communication décalée, Diesel "global warming", déclenche les foudres des associations environnementales, et plus grave, le rejet de
ses clients ! La marée verte envahit les mentalité... Certainement. Mais il ne faut pas s'attendre à un renversement des mentalités. La taxe pique-nique ne passera pas ! A nous d'infléchir
la production de polluants. Tendre vers une automatisation des médias verts, pour que le "prospect" ne puisse que consommer développement durable. Je me disais que le web était un bon
moyen de moins polluer. Enfin, jusqu'à ce que j'apprenne qu'un personnage de Second Life consomme autant d'énergie en une année qu'un brésilien. Quelles solutions ? Moins de papiers,
moins de web, moins d'événements... Plus de com, plus de boulot :-/
La communication verte doit passer par un mix-tools réfléchi : matière première bio et/ou renouvelable, moins de produits chimiques, moins de volume, des actions quand cela est
nécessaire et de très bons retours sur expérience. Cet ensemble de principes simples permettront de diminuer fortement la production de papier, le déversement de produits toxiques dans nos
rivières et permettra aux petits brésiliens de se chauffer avec autre chose qu'un feu de cheminé sur Second Life :)
Si bon nombre d'imprimeurs et de prestataires événementiels traînent le pas vert la com' verte, certaines organisations professionnelles dressent, ici un livre blanc, et là une charte de
déontologie. Le Conseil d’Administration de l’ARPP - Autorité de régulation professionnelle de la publicité - du 18 juin 2009 a validé les nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives
au développement durable, réécrites conformément à l’engagement pris dans la Charte pour une publicité éco-responsable signée en avril 2008 avec les pouvoirs publics (http://www.arpp-pub.org/Nouvelle-Recommandation.html).
De belles phrases sur papier PEFC blanc ou réel pas en avant ?
Etant donné le medium (e-newsletter), la vidéo était clairement tournée vers les agents. Notre objectif premier était d'expliquer et d'assurer le compte-rendu de ces assises. L'événement a mobilisé beaucoup de mes collègues et "squatté" les 3/4 des places de parking ;-) D'un autre côté nous voulions valoriser les organisatrices de l'événement. Trois filles pleines d'énergie, dont la beauté n'est pas qu'intérieure.
Résultat : cette vidéo fût un franc succès ! Le visionnage a été exceptionnel, avec un taux de téléchargement beaucoup plus élevé que les 2 précédentes interviews. Les filles du développement économique ont été très fières et leur directrice a été valorisé dans son management. Effet glamour ou montage attractif, telle est la question (?)
Je poste donc cette vidéo pour que les experts parmis mes lecteurs me donnent leur avis de pro.
J'attends de vos nouvelles...
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Mercredi 17 juin, Canal+ a diffusé un documentaire sur TED, un organisme regroupant les
érudis (dégentés) de notre époque. Cet organisme organise chaque année (en mars) une conférence où sont invités un collège de "penseurs novateurs". Al Gore, Yan Arthus Bertrand, Jef Raskin, Bill
Gates... Mais aussi d'illustres inconnus se sont illustrés dans ces conférences. Tous les intervenants ont 18 minutes pour exposer leur théorie et faire vibrer l'auditoire. C'est un show à
l'américaine où les stars ne viennent pas de la pop/rap/RNB ou de la TV, mais des universités ! Ce qui se passe à TED va influencer le monde de demain. Certains exposés font peurs, et d'autre sont
exaltants.Personnellement, j'ai adoré l'exposé de Jane Poyntner sur la création d'une seconde biosphere. Où l'artificiel devient plus naturel que la nature (?). A quoi va servir ce projet ? Vivre sur la Lune/Mars ou régénérer notre biosphère ?
Faites-vous votre propre opinion sur http://www.ted.com/talks/jane_poynter_life_in_biosphere_2.html
Gros + > Le site TED.com capitalise toutes les présentations des participants. Une base de donnée à partager :)
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Ce matin, en écoutant France info, j'ai pris connaissance d'une campagne de communication contre le viol. Le
sujet étant louable, je me suis empressé de rechercher la dite vidéo sur le web. Après avoir écumé 2 sites féministes et un porno (?), je l'ai trouvée !
http://www.kancnon.com/
Vous êtes dans la tête d'un plombier qui vient visiter une cliente pour un problème de robinetterie. La
cliente, n'est que Clara Morgane (ex-star du porno). Elle ouvre la porte en nuisette, trempée de la tête aux pieds. Le reste du clip développe l'histoire en mélangeant les style des
films pornos (flous, phrases ambiguës, positions aguichantes...). D'un coup, le plombier enlace la cliente et celle-ci l'envoie balader... Après les phrases choques se suivent. Quand c'est non,
c'est non ! Puis la signature d'un collectif féministe jusqu'ici inconnu.
Si l'ambiance et la mise en scène est bonne, le concept est bancale. Il aurait mieux valu mettre en scène des étudiants qui ont trop bu, deux collègues de bureau (plutôt du même statu qu'un
boss et sa secrétaire), un couple "du soir", etc. Là on nous sort le concept, chauffe un max n'importe quel mec et après t'as cas dire non. Fait la chienne, ça n'aura aucune conséquence.
Franchement, quelle femme ouvre sa porte la nuit (en nuisette) à n'importe qui ? Quant au "visionneur" omniscient... Pourquoi tomber dans le cliché ouvrier bas du front, sans
répartie (il ne prononce pas un mot), sans self contrôle et violent. Il ne manquait que la couleur de peau un peu bronzée pour stigmatiser toutes les craintes véhiculées par les médias aux
ménagères de + de 50 ans. Mais sans doute qu'une des féministes bien pensante y avait songé. Le racisme NON, le sexisme OUI !
PS : si votre cible était les hommes, c'est loupé :)
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Le CG de la Corrèze va organiser un événement itinérant en 21 étapes (du 18 juillet au 14 août), les 4 commissions du Conseil général des jeunes (CGJ) ont leurs conférences de presses entre le 15 mai et le 5 juin, l'intranet 2.0 du CG passera dans sa phase d'essai durant l'été, L'Agent 19 (e-newsletter) suit son court et je ne vous parle pas de la stratégie de com externe d'un musée départemental, et d'un centre sportif déficitaire... Bref, j'ai du pain sur la planche !
Vous découvrirez ces différents projets au fil de leurs validations.
See U
AC
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- : Vous trouverez dans ces pages un descriptif de campagnes de communication réalisées dans une collectivité territoriale, du buzz marrant ou 2.0 et quelques avis sur des campagnes en cours...
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